Ação Missionária Norte · Livro de marca

Sumário

Cinco partes, vinte e cinco capítulos

Como ler As Partes I e III dizem o que a marca pensa e fala. A II e a IV mostram como ela aparece. A V diz o que falta decidir e o que não se pode fazer. Dado que o projeto ainda não informou aparece como [A PREENCHER]; dado que a pesquisa não confirmou, como [NÃO CONFIRMADO].

01 · Fatos

O projeto em uma página

Só o que o projeto informou. Tudo o que vem depois se apoia nestes fatos, e nada além deles.

18+

anos de missão do Pastor Joas na região

300 mil

reais: meta pública da Base Piriá

1.300

reais por caravanista, sem a passagem

915

seguidores no Instagram em 16.09.2026

Fonte Respostas do projeto em quatro rodadas, de 16 a 23 de setembro de 2026 (pesquisa/00-respostas-do-projeto.md). O número de seguidores veio da pesquisa e precisa de conferência no app.

Nome: Ação Missionária Norte. Mantido pelo cliente em 23.09.2026. Trapiche, Esteio e Beira Piriá saíram como nome.
Quem lidera: Pastor Joas e Pastora Kelly. A equipe é só o casal. Sobrenomes [A PREENCHER].
Onde moram: Em Belém (PA). Vão com frequência a Curralinho e ao Piriá. Não moram na base.
Experiência: Mais de 18 anos de missão do Pastor Joas na região. Os 18 anos são dele, não do casal. Número de idas ao Marajó [A PREENCHER]; viagens com grupo, poucas até agora.
Vínculo: Independente, sem igreja ou denominação.
Onde atua: Em grande parte do Marajó, principalmente em Curralinho e no Piriá.
A base: A construir no Piriá, Curralinho. Terreno definido e regularizado, segundo o projeto, com resposta “sim” sobre a consulta ao ICMBio. Endereço exato [A PREENCHER]. Meta: R$ 300 mil.
Sustento hoje: Doação mensal e apoio da MUB (Missões Urbanas do Brasil), que envia missionários. Qual das duas MUB, a de Resende (RJ) ou a de Viamão (RS) [A PREENCHER].
O que pede: Oração, doação, voluntariado e viagem missionária.
Caravana: R$ 1.300 por pessoa, sem a passagem aérea. Grupos de 10 a 30. Passagem pela agência da ação missionária, uso não obrigatório. Propósito em três pontas: formar mantenedores que amem o projeto, criar um fundo (cada participante deixa um valor) e gerar mantenedores para o próprio pastor. Duração, datas, inclusos, valor do fundo e inscrição [A PREENCHER].
Especial de Natal: Nas últimas vagas. O formulário atual cita 1 a 8 de dezembro; confirmar antes de publicar.
Canais: Instagram @acaomissionaria.norte, parado desde agosto. Na rodada 4 o usuário escreveu “@acaomissionarianorte”, sem ponto: confirmar.
CNPJ e Pix: Não serão divulgados por ora. Decisão do casal.
Provas publicadas: Nenhuma até agora: sem depoimentos, igrejas apoiadoras ou prestação de contas informadas.

02 · Pesquisa

A pesquisa em síntese

Cinco frentes de pesquisa em 16 de setembro de 2026. Daqui saem as quatro escolhas da marca: o lugar com nome, a volta, a obra à vista e a dignidade.

TerritórioNúmeros sempre com fonte e ano. Eles explicam o campo. Não viram argumento de captação (capítulo 22).

Marajó, Curralinho e o Piriá

33.903

habitantes em Curralinho · IBGE, Censo 2022

~10 mil

moradores na Vila do Piriá · Andrade, Reis e Alves, 2018

6

igrejas na Vila do Piriá · mesma fonte, 2018

O Marajó soma 593.822 habitantes em 17 municípios (IBGE, Censo 2022), e de Belém só se chega por barco. Curralinho fica a 8 a 12 horas de barco da capital, com saídas de segunda a sábado (O Liberal, 2025). Em Curralinho, 62% vivem na zona rural (MMFDH/PNUD, 2020) e 39,43% se declaram evangélicos (Censo 2022). A vida gira em torno do açaí, da pesca, da mandioca e do rio.

A Vila Recreio do Piriá é a maior comunidade do município fora da sede. Em 2018 tinha seis igrejas: Assembleia de Deus, Cristã Evangélica, Evangelho Quadrangular, Deus é Amor, Adventista do Sétimo Dia e a católica Nossa Senhora de Nazaré. A base chega a um lugar que já tem igreja. Ela serve, não substitui.

Um cuidado que muda o cronograma: o município está dentro da Reserva Extrativista Terra Grande-Pracuúba, ou em boa parte dela [NÃO CONFIRMADO]. A Resex tem regras próprias de construção. O projeto respondeu que consultou o ICMBio; o documento precisa estar em mãos antes de a palavra “regularizado” ir para peça pública.

Concorrência23 projetos mapeados, 16 no Marajó. Seguidores vêm de resultado de busca, como ordem de grandeza.

Quem já fala com o mesmo doador

Projeto	Onde e como	O que ensina
Junta de Missões Nacionais (batista)	Casal em Curralinho, revitalização de igrejas. Ação “Jesus Transforma Marajó” em julho de 2026. Cerca de 204 mil seguidores.	Vence em escala. A regra é cooperar e nunca repetir “alcançar todo o Marajó”.
Projeto Missionário Marajó (Pr Mael)	Alto Rio Moju desde 2012, templo e refeitório, Pix por e-mail, sem marca.	O caso mais parecido. Tem o lugar, não tem a relação com quem doa.
Minha Missão	Expedição anual paga em Melgaço, 100 a 200 jovens. Cerca de 15 mil seguidores.	Modelo de evento: a viagem vende e acaba nela.
Campos Brancos	Rede de bases com nome próprio (“Peniel”) em Salvaterra e Portel.	Base com nome ajuda a lembrar.
Asas de Socorro	Viagens com data e preço (R$ 800 a R$ 2.600), mantenedor mensal. Cerca de 25 mil seguidores.	A viagem como porta de entrada para o sustento.
Instituto Peabiru, Saúde e Alegria	ONGs laicas, relação institucional, território regional.	Falam do Marajó pela cultura e pela potência, não pela miséria.

LacunasO que nenhum projeto com audiência ocupa hoje.

Quatro lugares vazios

Constância com rosto em Curralinho e no Piriá. Os projetos com audiência ficam em Portel, Melgaço, Afuá e Moju. Quem chega a Curralinho chega em ondas.
Base construída à vista. Ninguém publica meta em reais, etapas da obra e prestação de contas por etapa.
Marajó pela dignidade, dito por uma missão cristã. As missões usam miséria como argumento; só as organizações laicas falam de cultura. Em 2023 o MPF moveu ação por danos morais coletivos contra falas sensacionalistas sobre a região.
Relação contínua com quem doa. Quase todos pedem por evento. Um relato depois de cada viagem é território livre.

ApoiadorIDIS e Ipsos, Pesquisa Doação Brasil 2024.

O doador decide pela confiança

81%

citam confiança na instituição como motivo decisivo

38%

dos não doadores citam falta de confiança (24% em 2022)

83%

pesquisam antes de doar

Quem sustenta	O que busca	O que trava	Oferta natural
Doador e mantenedor, 30 a 49 anos, já dá dízimo	Obra com rosto, lugar e destino claro do dinheiro	Desconfiança, golpe de Pix falso, falta de dado sobre a obra	Esteios (mensal) e etapa da Base Piriá
Igreja parceira, pastor e liderança de missões	Um campo confiável para apresentar no culto	Falta de material pronto e de prestação de contas	Adotar o Piriá como campo, kit do culto, enviar grupo
Voluntário e caravanista, 18 anos ou mais	Campo com propósito	Custo, falta de data fixa, logística	Caravana Norte com data e preço claros

Vocabulário real, tirado de comentários públicos: obra, campo, ofertar, orar, fazer parte, “amar conosco”, “colocar minha pedrinha”, “queria estar nesse barco”. E uma cobrança que resume a trava: “Vcs tem que dar mas informações dessa obra”.

O nomeA pesquisa recomendou trocar. O cliente manteve (capítulo 07).

A colisão que a identidade precisa compensar

A busca por “Ação Missionária Norte” leva ao setor “Ação Missionária” da CNBB, que tem até um “Norte 3”, ao domínio acaomissionaria.com e à Arquidiocese de Porto Alegre. O nome fica, para preservar o perfil e os seguidores. Em troca, a identidade trabalha com três travas: “Norte” sempre forte, território sempre junto do nome e o rosto do casal sempre à vista.

03 · Big Idea

Missão não é chegar. É voltar.

A única das três teses candidatas que é verdadeira hoje, sem depender de dado que falta.

DecisãoTravada em 17.09.2026 (DECISOES.md). Nota 9 de 10 contra 7 e 6 das outras candidatas.

Quase toda comunicação de missões conta a história da chegada: o barco que entra no rio, o lugar distante, a primeira vez. Chegar emociona, mas não sustenta nada. Quem vive no Piriá já viu muita gente chegar. O que faz diferença numa comunidade ribeirinha é quem volta: quem lembra o nome das famílias, sabe em que pé ficou a conversa com a igreja local e cumpre o que prometeu na viagem anterior.

O Pastor Joas faz isso há mais de 18 anos. Ele e a Pastora Kelly moram em Belém e voltam com frequência a Curralinho e ao Piriá. A base no Piriá não substitui as idas. Ela dá às idas um endereço, e o trabalho deixa de recomeçar do zero a cada viagem.

A pergunta que a marca faz ao doador, à igreja e ao voluntário muda. Não é “você quer chegar ao Marajó com a gente?”. É “você quer voltar com a gente?”.

Crença antiga e novaO que a marca quer mudar na cabeça de cada público.

Público	Hoje acredita que	Passa a ver que
Doador	Doar para missões é mandar a oferta e confiar no escuro.	Quem doa entra numa relação que volta: cada viagem traz notícia, cada etapa traz foto e conta.
Igreja parceira	Missões é a oferta de um culto por ano para um destino que não acompanha.	A igreja pode assumir um campo com nome, o Piriá, e voltar lá com o próprio grupo.
Caravanista	A viagem é uma experiência que termina quando o barco atraca.	A primeira viagem é a primeira ida. Quem vai continua parte do lugar.

MecanismoO nome “Ciclo da Maré” é proposta a validar com o casal. É nome de método e de conteúdo; não vira logo.

O Ciclo da Maré

No Marajó a maré sobe e desce todo dia, no mesmo rio, sem falhar. A missão segue o mesmo ritmo, em quatro movimentos que se repetem.

01

Ir com data

Viagens com calendário publicado, preço claro e fluxo de formulário, análise e confirmação.

02

Voltar com notícia

Toda ida volta com relato para quem ora e mantém: o que foi feito, o que ficou combinado, o pedido de oração.

03

Levantar o lugar

A Base Piriá sobe em etapas, uma aberta por vez, com foto e conta ao concluir.

04

Fortalecer quem vive lá

A base serve as igrejas que já estão na vila e trabalha junto da rede pública.

InimigoUma prática, nunca pessoas nem outras missões.

A missão de passagem

Tratar uma comunidade como destino de viagem: chegar, registrar, postar e só voltar a falar dela quando precisa de uma nova campanha. A prática aparece em qualquer lugar e inclui captar só por evento. O próprio projeto viveu até aqui de expedições avulsas; a base é a saída desse modelo. Na peça, o inimigo aparece como contraste (“aqui a gente volta”). Nenhum projeto é citado.

04 · Plataforma

Por que existe, o que faz, aonde quer chegar

Propósito

Voltar sempre ao mesmo rio para servir quem vive nele.

Missão

Ir ao Marajó com data, voltar com notícia, levantar a Base Piriá em etapas à vista de quem apoia e fortalecer as igrejas e as famílias que já vivem no Piriá.

Visão

Que no Piriá exista um lugar de missão que não dependa de uma viagem para existir: a base de pé, as igrejas da vila mais fortes e uma rede de pessoas e igrejas que voltam todo ano.

A visão não diz quem mora na base. Isso está [A PREENCHER] e não entra em peça pública até ser definido.

ValoresValor só vale se der para ver. Cada um diz o que a equipe faz e o que proíbe.

Valor	Comportamento	O público vê	O valor proíbe
Voltar	Toda viagem tem data de ida e de volta publicadas. Todo relato termina com “na próxima ida”.	Calendário no perfil; relato depois de cada viagem	Sumir entre campanhas; falar do Piriá só para pedir
À vista	Contas da obra separadas das do sustento. Uma etapa aberta por vez. O termômetro só avança com etapa concluída e prestação publicada.	Foto, valor e nota de cada etapa, apresentados pelo casal	“100% vai para a obra” sem dizer quem paga a operação; número sem prova
Dignidade	Termo de autorização antes de publicar qualquer pessoa. Criança só em grupo, sem foco no rosto. Dado do território só com fonte e ano.	Ribeirinho no trabalho, na igreja, na festa, falando por si	Miséria como argumento; “povo esquecido”; criança identificável
Servir a igreja local	Cada viagem combina a agenda com as igrejas da vila antes de ir.	Liderança local com nome e voz, quando autorizar	Chegar “trazendo Jesus” como se não houvesse igreja; atacar outra missão
Simplicidade	Um pedido por peça. Linguagem do banco da igreja. Celular bem usado.	Peça clara que diz o próximo passo	Jargão de ONG, hype, urgência inventada

Promessa

Toda ida volta com notícia.

Serve aos três públicos. O doador recebe notícia; a igreja recebe notícia do campo que adotou; o caravanista volta com a própria notícia para contar.

PilaresProva “a construir” não vai para peça como se já existisse.

Pilar	Afirma	Prova que existe hoje	Prova a construir
1 · Constância	A missão volta ao mesmo rio.	Mais de 18 anos de missão do Pastor Joas na região.	Calendário público de idas; relato de cada volta; contagem real de viagens
2 · Lugar com nome	Um campo nomeado, não “todo o Marajó”.	Base a construir no Piriá, Curralinho; terreno definido, segundo o projeto.	Documento do terreno e da consulta ao ICMBio
3 · Obra à vista	Cada real vira etapa; cada etapa, foto e conta.	Meta pública de R$ 300 mil.	Orçamento por etapa; primeira prestação publicada; termômetro no link da bio
4 · Igreja local e dignidade	A base serve quem já está lá.	Seis igrejas na Vila do Piriá (2018). Regras de imagem definidas (ECA, LGPD).	Voz de lideranças da vila, com autorização; aval de pastores

Confiança com rostoEnquanto CNPJ e Pix não forem divulgados, a confiança vem do rosto do Pastor Joas e da Pastora Kelly, da prestação de contas por etapa, do relato de cada viagem e do aval de pastores. O risco de captar R$ 300 mil sem CNPJ divulgado está registrado como decisão do casal.

ArquétiposOs do clichê do nicho ficam de fora: o Herói que resgata, o Explorador de “onde ninguém chega”, o Mago de “transformando vidas”.

Primário

O Cuidador

Serve e sustenta sem se pôr no centro. Cumpre o combinado da viagem anterior e presta contas a quem confiou. A tese “voltar” é cuidado com o tempo, e a trava do doador, a confiança, se responde com prestação de contas.

Secundário

O Sábio, no registro do guia

Não o Sábio de cátedra: o prático do rio, que sabe a maré e o canal porque passou ali muitas vezes. É o que autoriza a marca a orientar o caravanista e a explicar o território com dado e fonte.

PersonalidadeCinco traços. A coluna da direita é onde cada traço passa do ponto.

Traço	É	Não é
Constante	Volta, cumpre, repete o que funciona. Mesma letra, mesma cor, mesma régua.	Rígida, sem novidade, repetitiva no texto
Sóbria	Poucas cores, serifa séria, nenhum efeito. A dignidade vem da contenção.	Triste, cinzenta, tom de luto
Próxima	Casal com nome e rosto, conversa de pessoa para pessoa, objeto do lugar.	Íntima demais, tom de grupo de amigos, gíria
Clara	Mostra etapa, data, valor, lugar. Diz o próximo passo.	Fria, planilha sem gente, jargão técnico
Orientadora	Conhece o caminho e explica o Piriá, a viagem e o destino do dinheiro.	Professoral; “a gente sabe o que é melhor para eles”

05 · Posicionamento

Lugar com nome, relação que continua

Declaração internaOrienta a copy. Não vai para a peça palavra por palavra.

Para cristãos, igrejas locais e voluntários que querem apoiar missões no Marajó e continuar sabendo o que acontece depois da oferta, a Ação Missionária Norte é a missão independente do Piriá, em Curralinho, que volta sempre ao mesmo rio e levanta ali uma base em etapas, à vista de quem apoia, porque o Pastor Joas soma mais de 18 anos de missão na região, o casal responde com nome e rosto, e a meta da base é pública.

Em 25 palavras
A Ação Missionária Norte é a missão independente que volta sempre ao Piriá, em Curralinho, e levanta lá uma base em etapas, à vista de quem apoia.

Em uma linha, para bio e apresentação
Missão independente no Marajó. Voltamos sempre ao Piriá, em Curralinho, e estamos levantando uma base lá.

Mapa de posicionamento desenhado como carta náutica. Eixo horizontal de evento e campanha a relação contínua; eixo vertical de território amplo a lugar nomeado. A Ação Missionária Norte aparece como posição-alvo no quadrante de cima à direita, ligada por rota tracejada à posição de hoje, perto do centro — Mapa perceptual. Posições qualitativas, sem escala numérica. A agulha marca a posição-alvo, não a atual: hoje o perfil comunica por evento (formulário do Especial de Natal). A rota tracejada é o que leva até lá, relato de cada volta e contas por etapa.

Como ler o mapa

JMN: território amplo, comunicação por campanha. O casal em Curralinho a puxa um pouco para o centro.
Pr Mael: lugar com nome desde 2012, sem relação pública com quem doa.
Minha Missão: modelo de evento, expedição anual paga.
ONGs laicas: relação contínua e tom de dignidade, território regional, sem o vínculo de fé.
Ação Missionária Norte: o quadrante vazio, em cima e à direita. Ocupá-lo exige cumprir a promessa.

DiferenciaisDefensável quer dizer que um concorrente não copia amanhã.

Diferencial	Por que é defensável	Força hoje
Constância no mesmo rio	Tempo não se compra: 18 anos do Pastor Joas	Alta, mas invisível; precisa virar relato
Lugar nomeado: Piriá, Curralinho	Nenhum projeto com audiência ocupa o Piriá na comunicação	Alta
Obra à vista, etapa por etapa	Ninguém no nicho publica meta, etapas e prestação	Média; vira alta com a primeira prestação
Dignidade como tom de missão cristã	Só as ONGs laicas falam assim do Marajó	Média; depende de disciplina de imagem
Caravana que constrói	A viagem alimenta a base e forma mantenedores	Média; faltam datas, roteiro e inclusos

Não é diferencial, porque todos dizem: amor pelo Marajó, oração, “transformar vidas”, barco, rio.

07 · O nome

Pode-se tirar “Ação Missionária”. Nunca se tira “Norte”.

“Norte” era região. Passa a ser direção: o rumo que a missão tomou e o rio para onde volta.

Leitura internaAção é o que se faz com as mãos, a obra. Missionária é a quem se serve. Norte é para onde se volta.

Ação Missionária

Norte

Marajó · Piriá

Grafia

Situação	Forma correta
Texto corrido	Ação Missionária Norte, as três palavras com inicial maiúscula e acento
Caixa alta (selo, legenda, letreiro)	AÇÃO MISSIONÁRIA NORTE, sempre com Ç e acentos
Primeira menção	O nome inteiro, com o território na mesma frase ou na assinatura
Instagram	@acaomissionaria.norte, com ponto. Existe outro perfil sem ponto? [A PREENCHER]

AbreviaçãoA regra que protege o nome da colisão com a CNBB.

Forma	Pode?	Onde
Ação Missionária Norte	Sim	Sempre na primeira menção e em toda peça para público novo
“a Norte”	Com moderação	Fala do casal e texto para quem já conhece: “a equipe da Norte voltou do Piriá”
Norte, como sobrenome de programa	Sim	Caravana Norte, Notícia do Norte
AMN	Só interno e gráfico	Monograma 03, nome de arquivo, carimbo, planilha. Nunca para doador novo
“Ação Missionária”	Não	É a forma que leva à CNBB
“AM Norte”, “Missão Norte”, “A.M.N.”	Não	Criam um quarto nome

Assinatura territorialO território faz parte do nome em uso público. “Piriá” sozinho colide com Cachoeira do Piriá, Nova Esperança do Piriá e o rio Piriá de Viseu.

Curta

AÇÃO MISSIONÁRIA NORTE · MARAJÓ · PIRIÁ
Logos, rodapé de post, cartão

Média

Ação Missionária Norte · Piriá, Curralinho (PA)
Bio, capa de vídeo, cabeçalho de relatório

Completa

Ação Missionária Norte. Missão independente no Marajó, com base a construir no Piriá, Curralinho (PA).
Primeira dobra do site, apresentação, carta a pastores

Título de vídeo e de página leva o lugar e, quando couber, o casal: “Pastor Joas no Piriá, Curralinho (Marajó) · Ação Missionária Norte”.

08 · Logos

Seis conceitos, uma assinatura principal

A agulha de bússola que atravessa o deque do trapiche e desce como esteio fincado no rio. Direção e lugar da volta numa peça só.

Recomendado · assinatura principal

Conceito 02, Agulha do Norte, no lockup horizontal. O símbolo sozinho vira avatar e favicon.

Assinatura principal, versão cor sobre Papel. Arquivo logo-02-lockup-horizontal-cor.svg.

Por que o 02

Resolve a colisão do nome. “Norte” é a palavra grande, e o símbolo diz norte sem letra. O olho guarda a parte que diferencia.
Carrega a Big Idea. A agulha é o rumo; o trapiche é onde toda ida começa e toda volta termina; o esteio é o que fica quando o barco vai embora.
Tem uma leitura cristã discreta. Agulha e deque formam uma cruz, sem o clichê da cruz com raios. Quem é da fé vê; quem não é, vê um trapiche.
Escala. É o único conceito que vai de 16 px, no favicon, à fachada da base, com cortes próprios para cada faixa.

Família 02Símbolo, lockups horizontal, compacto e vertical. Cor, negativo e mono.

Símbolo · cor

Símbolo · negativo

Símbolo · mono

Compacto · cor

Horizontal · negativo

Vertical · cor

ConstruçãoGrade de 400 × 400 unidades.

Eixo vertical em x = 200. Ponta norte em y = 16; largura máxima da agulha (60) em y = 226; ponta sul em y = 376.
Deque em y = 215, altura 22, de x = 40 a 360, com frestas de 4 em x = 126 e 274. Três tábuas: a obra em etapas.
Esteios laterais de 14, centrados em x = 76 e 324, do deque até y = 298.
Maré em y = 286, espessura 5. Quatro linhas de água que afinam para baixo (4,5 · 3,5 · 2,8 · 2,2), como hachura de gravura.
Faces da metade norte partidas como na rosa-dos-ventos: Breu à esquerda, Zarcão sempre à direita.
Lockup horizontal: símbolo a 62%, fio vertical de 2,5, “Ação Missionária” itálico 44 sobre “Norte” Besley 124, linha mono 16 com tracking 0,26 em.

Todo texto dos logos foi convertido em path, com kerning real da fonte. Nenhum arquivo depende de fonte instalada.

Área de proteçãoX = largura da agulha na altura do deque, 15% da largura do símbolo. Nada entra a menos de X: texto, borda da peça, outro logo, grafismo.

XX

A faixa hachurada é a área de proteção do lockup horizontal: X, cerca de 37 unidades na escala do arquivo. O SVG oficial já traz essa margem embutida, então a borda do arquivo é a borda da área de proteção. Sobre foto, ela precisa cair em área lisa: céu, água, parede de tábua.

Tamanho mínimoAbaixo do mínimo, desça para a versão seguinte da família.

Horizontal · 400 px · 90 mm

Compacto · 200 px · 45 mm

Símbolo · 48 px · 12 mm

Logo	Mínimo em tela	Mínimo impresso
02 lockup horizontal	400 px	90 mm
02 lockup compacto	200 px	45 mm
02 lockup vertical	280 px	60 mm
02 símbolo (abaixo disso, corte do avatar)	48 px	12 mm
01 wordmark vertical · horizontal	320 · 480 px	70 · 100 mm
03 monograma · 04 selo	200 px	40 · 45 mm
05 letreiro · 06 assinatura	300 · 480 px	65 · 100 mm
Selos das submarcas (largura)	240 px	50 mm

Avatar e faviconO símbolo completo fica ilegível abaixo de 110 px. Por isso há cortes próprios.

02-A negativo, recomendado para o perfil. O fundo Breu se destaca na grade clara do app.

Teste em 110, 56 e 32 px e favicon 02-B em 32 e 16 px. Em 32 px leem a agulha partida, o deque e a maré; a linha de água vira traço. Resultado aceito.

Negativo sem fundoVariante oficial publicada nesta fase, para aplicar sobre cor ou foto. Nenhum traço mudou; só sai o retângulo Breu.

Os outros cincoPeças de apoio do sistema. Cada uma tem um trabalho; nenhuma substitui o 02.

Conceitos de apoio

01

Wordmark Norte

Só texto

Vertical · cor

Vertical · negativo

Horizontal · mono

Conceito

“Ação Missionária” em Newsreader Itálico, a voz de quem escreve à mão. “Norte” em Besley ExtraBold, a letra de letreiro. Embaixo, a maré e o lugar em mono.

Onde usar

Cabeçalho do site, rodapé de relatório e carta, bordado e serigrafia de uma cor, assinatura de vídeo depois do símbolo.

Proteção e mínimo

X = altura do “o” de Norte. Vertical 320 px · 70 mm; horizontal 480 px · 100 mm.

Proibido

“Norte” em itálico ou “Ação Missionária” em Besley. Trocar a maré por sublinhado comum.

03

Monograma AMN

Uso interno e carimbo

Cor

Negativo

Mono

Conceito

A sigla dentro de moldura dupla de gravura. A haste do N sobe, rompe a moldura e termina na ponta norte: a missão não cabe no lugar de onde partiu.

Onde usar

Carimbo, etiqueta de camiseta, marca-d’água de vídeo, lacre, pasta e arquivo interno, gravação a laser.

Proteção e mínimo

X = espessura da haste do N. 200 px · 40 mm.

Proibido

Usar “AMN” como nome para quem não conhece o projeto. Usar sem a moldura.

04

Selo Rosa de Maré

Carimbo e adesivo

Cor

Negativo

Mono

Conceito

Carimbo de borda dupla, como o selo pintado no costado ou o carimbo de documento de porto. A ponta norte da rosa é a mais longa e a única em Zarcão.

Onde usar

Adesivo, carimbo de relatório de viagem, bordado de boné, lacre de kit, capa de destaque, certificado de caravanista.

Proteção e mínimo

X = 6% do diâmetro. 200 px · 45 mm de diâmetro; abaixo disso, símbolo 02.

Proibido

Trocar o texto do anel por frase de efeito. Girar o selo. Encher o miolo de cor.

05

Letreiro de Casco

Caravana e campanha

Cor

Negativo

Mono

Conceito

A tábua de nome pintada no costado do barco ribeirinho. A sombra dura é recurso do pintor de letreiro, nunca efeito digital.

Onde usar

Caravana Norte: costas da camiseta de viagem, faixa de barco, capa de Reels de ida, adesivo de mala e caixa.

Proteção e mínimo

X = cerca de 10% da altura da tábua. 300 px · 65 mm.

Proibido

Trocar o Zarcão por azul, verde ou laranja. Suavizar a sombra. Usar em prestação de contas.

06

Régua de Maré

Assinatura com tagline

Cor

Negativo

Mono

Conceito

Um esteio com marcas de medida, coroado pela ponta norte. Mede o que sobe e desce todo dia no mesmo ponto: constância à vista.

Onde usar

Rodapé de e-mail, fecho de relatório e prestação de contas, última tela de vídeo, carta a pastores.

Proteção e mínimo

X = duas larguras da régua. 480 px · 100 mm.

Proibido

Trocar a tagline. Usar a régua solta como logo; sozinha, ela é grafismo.

Usos proibidosValem para todos os logos. Os seis primeiros estão desenhados.

Não · 01Distorcer, esticar ou inclinar.

Não · 02Girar.

Não · 03Pintar a agulha de outra cor. Nada de azul, verde ou dourado.

Não · 04Brilho, sombra difusa, vidro, relevo, 3D.

Não · 05Aplicar sobre foto movimentada, sem área lisa.

Não · 06Usar “Ação Missionária” sem “Norte”.

Trocar a fonte, recompor ou digitar o nome por cima.
Zarcão comum sobre Breu como texto ou traço fino (2,70:1). No escuro, o acento é o Aceso.
Arredondar cantos de moldura, placa, deque ou tábua.
Reorganizar as partes: tirar a maré, mover a agulha, pôr o símbolo à direita do nome.
Foto de criança dentro ou atrás do logo. E nunca abaixo do tamanho mínimo.

Qual logo onde

Situação	Logo
Assinatura de perfil, site, apresentação, peça	02 horizontal; compacto abaixo de 400 px
Avatar do Instagram · favicon	02-A negativo · 02-B
Só texto: cabeçalho, bordado, rodapé	01 wordmark
Relatório, prestação de contas, e-mail, carta	06 assinatura com tagline
Carimbo, lacre, adesivo, certificado	04 selo
Uso interno, etiqueta, marca-d’água	03 monograma
Caravana, camiseta de viagem, faixa de barco	05 letreiro com o selo Caravana Norte
Camiseta institucional	Símbolo 02 no peito, lockup vertical 02 nas costas

09 · Arquitetura

Uma marca-mãe, três portas com nome

Um projeto de duas pessoas não sustenta marcas independentes. Mas quem constrói, quem viaja e quem sustenta pedem portas diferentes.

ModeloCasa com marca-mãe forte e programas endossados. Toda submarca é assinada pela Ação Missionária Norte.

Ação Missionária NorteMarca-mãe. Assina tudo. Logo 02.

Base PiriáA obra: campanha de R$ 300 mil, etapas, termômetro, prestação de contas.

Caravana NorteAs viagens com grupo: R$ 1.300 por pessoa, sem a passagem, grupos de 10 a 30.

Especial de NatalEdição de dezembro da Caravana. Nunca solto dela.

EsteiosO grupo de quem doa todo mês. “Seja um esteio.”

Notícia do Norte sem logoNome de conteúdo: relato e boletim depois de cada ida.

Ciclo da Maré sem logoNome do método.

Ore · Mantenha · Construa · Venha verbosOs quatro caminhos. Oração, igreja parceira e voluntariado avulso entram aqui, não como marca.

Regras de assinatura

Situação	Regra
Peça de submarca	Selo em destaque; logo 02 ou wordmark 01 menor, no rodapé
Texto	“[Submarca], da Ação Missionária Norte” na primeira menção
Hierarquia	A submarca nunca é maior que a marca-mãe na mesma peça, exceto no próprio selo
Cor	Paleta da marca-mãe. A Caravana pode usar a P3 na temporada de viagem
Letra	Sempre Besley no nome da submarca; nenhuma ganha fonte própria
Selo	Nunca sem o cabeçalho da marca-mãe. Abaixo de 50 mm, só o nome em Besley ao lado do 02

Em aberto: se os mantenedores do próprio pastor ficam dentro de Esteios ou num caminho à parte, com transparência sobre o que sustenta a família e o que sustenta a obra [A PREENCHER].

10 · Paletas

Tábua Molhada, e duas de apoio

Madeira molhada, rio barrento, farinha e zarcão de casco. Nada decorativo, e longe do verde e do azul de todo o nicho.

Recomendada · paleta principal

Breu sobre Papel dá 14,19:1 para relatório e prestação de contas, onde a confiança se decide. Imprime bem em serigrafia de duas cores, Breu e Zarcão.

P1 · Tábua Molhada

Papel 60%

Breu 17

8

6

Papel

#F1E9DA

Fundo principal. Papel de farinha.

Breu

#221A15

Texto, fundo escuro, logo.

Lama de Maré

#4A4F3E

Bloco de dado e prestação de contas.

Rio Barrento

#7A5230

Legenda e título grande no claro.

Tábua Lavada

#BFAE93

Fio, moldura, apoio no escuro.

Zarcão

#A93A1F

Acento no claro: maré, botão, meta.

Zarcão Aceso novo

#D2693F

Acento no escuro. Nunca sobre Papel.

ContrasteWCAG 2.x, calculado a partir do HEX. AA pede 4,5:1 para texto.

Par	Contraste	Uso
AaBreu sobre Papel	14,19:1 · AAA	Texto longo, relatório
AaTábua sobre Breu	7,90:1 · AAA	Texto de apoio no escuro
AaPapel sobre Lama	7,02:1 · AAA	Post de dado do território
AaBarrento sobre Papel	5,66:1 · AA	Legenda, título grande
AaZarcão sobre Papel	5,26:1 · AA	Acento, número da meta
AaAceso sobre Breu	4,76:1 · AA	Acento no escuro
AaZarcão sobre Breu	2,70:1 · reprova	Não usar como texto ou traço fino
AaAceso sobre Papel	2,98:1 · reprova	Não usar

Regras da P1: Zarcão no claro, Aceso no escuro, nunca os dois na mesma peça. Proporção 60% fundo, 25% texto e blocos escuros, 10% secundária, 5% acento. O acento aparece numa coisa só: a maré, o botão, o número ou uma palavra.

Prancha da paleta P1 Tábua Molhada com proporção de uso, amostras, pares aprovados e reprovados e mini aplicação clara e escura — Prancha da P1, com RGB e CMYK aproximado. CMYK é conversão a partir do RGB: pedir prova de impressão antes de tiragem.

Paletas de apoioA decidir com o casal. Nunca aparecem na mesma peça que outra paleta. Logo e letra não mudam.

Prancha da paleta P2 Açaí com Farinha — P2 · Açaí com Farinha. Série de oração e relato. Tucupi só sobre fundo escuro.

Prancha da paleta P3 Letreiro de Casco — P3 · Letreiro de Casco. Temporada da Caravana. No máximo duas cores fortes por peça.

A mesma peça de feed com foto do trapiche aplicada nas três paletas: Breu com Aceso, Açaí com Tucupi e Anil com Amarelo — A mesma peça nas três paletas. A P1 é a mais sóbria, com Breu e Papel a 14,19:1. A P2 é a mais calorosa, mas puxa para o roxo em tela mal calibrada. A P3 é a mais festiva, e o Anil aproxima a marca do azul-rio do nicho: fica restrita à temporada de viagem.Foto ilustrativa gerada por I.A.

11 · Tipografia

Besley afirma, Newsreader conta, Plex Mono registra

Três famílias, todas Google Fonts, licença SIL OFL. Se o título tem mais de quatro palavras, é Newsreader.

Besley 700 e 800Letra da marca. Relê a Clarendon dos tipos de madeira e dos letreiros pintados.

R$ 300 mil

Logo, display curto de até quatro palavras, número-herói, nome de submarca, botão. Deixa de ser a letra de todo título: fica com o que precisa de força.

Newsreader 400 a 600Desenhada para leitura longa em tela. Em tamanho óptico 72 e peso 500 vira título de revista.

Voltamos do Piriá com três pedidos de oração.

Missão não é chegar. É voltar.

Texto, título editorial, citação, tagline. É o papel novo da V2: o ar de livro e revista que tira a marca do tom de cartaz.

IBM Plex Mono 500A letra do registro e da prestação de contas.

Piriá, Curralinho · 12.2026 · Notícia do Norte

Data, lugar, etapa, valor, fonte do dado, legenda. Sempre caixa alta espaçada, nunca parágrafo. Os arquivos locais têm só os pesos 500 e 600.

Escala digitalRazão 1,25 sobre 18 px, de tokens.css.

Nível	Corpo	Amostra
Display · Besley 800	44 a 76 px	Norte
H1 · Newsreader 500 opsz 72	36 a 56 px	Um lugar para voltar
H2 · Newsreader 500	28 a 40 px	Etapa por etapa
H3 · Newsreader 600	24 px	A próxima ida
Citação · Newsreader Itálico 400	22 a 28 px	Toda ida volta com notícia.
Texto · Newsreader 400	18 px · 1,55	A Base Piriá sobe em etapas.
Apoio · Newsreader 400	16 px	Contas da obra separadas das contas do sustento.
Legenda · Plex Mono 500	13 px · 0,2 em	Piriá, Curralinho · Base Piriá

Escala InstagramPeça de 1080 px de largura. Mínimo absoluto 22 px. No máximo duas famílias em post e story; as três só em carrossel, apresentação e relatório.

Nível	Família	Corpo	Entrelinha
Display	Besley 800	120 a 180 px	0,95
Título editorial	Newsreader 500, opsz 72	72 a 96 px	1,05
Citação e tagline	Newsreader Itálico 400	48 a 60 px	1,2
Texto	Newsreader 400	34 a 40 px	1,35
Legenda	Plex Mono 500, caixa alta, 0,2 em	22 a 26 px	1,3

Amostras reaisAs duas vozes de título em peças do perfil.

Card do carrossel da Base Piriá com R$ 300 mil em Besley grande, termômetro de cinco casas e o título Nem tudo de uma vez em Newsreader — Besley quando a peça afirma: o número da meta. Newsreader no título que explica.

Card do carrossel do manifesto com O Ciclo da Maré em Newsreader, quatro passos numerados e a régua de maré — Newsreader quando a peça conta; Plex Mono nos números e no registro.

12 · Grafismos e texturas

Tudo sai do símbolo

Nenhum grafismo é ícone de biblioteca. Cada um repete uma parte da agulha, do trapiche ou da maré.

PrincípioFeito à mão, desenhado com régua. Cantos retos, espessuras medidas, nada torto de propósito.

Linha de maré

Assinatura do sistema

Fio horizontal de acento com linhas de água quebradas que afinam. Separa seção, apoia título, fecha post. Sempre reta, uma por peça, na mesma altura em todo o feed.

Agulha do Norte

Marcador

A agulha sozinha, faces partidas. Marcador de lista curta, “você está aqui” no termômetro, fecho de texto. Sempre apontando para cima.

Régua de maré

Medida

Esteio com marca a cada 13 unidades e uma longa a cada quatro. Índice de relatório, progresso vertical em story. Se aparecer com números, os números são reais.

Tábua corrida

Barra

Faixa de tábuas retas com frestas regulares de 3 a 4 px. Barra de cabeçalho, apoio de título, fundo de legenda.

Termômetro em casas

Base Piriá

Uma casa por etapa. Pendente em contorno de 3 px; concluída cheia em acento. A casa só se enche com etapa concluída e prestação publicada. Hoje, todas vazias.

IDA __.__ · VOLTA __.__

Carimbo de ida e volta

Data real

Retângulo de fio duplo com as datas em mono. Capa de relatório, convite da Caravana. Só com data real; sem data confirmada, o campo fica em branco.

Estrela de quatro pontas

Separador

A do selo 04 e do Especial de Natal. Separador em linha de caixa alta. Pequena, sem brilho e sem raios.

Rosa de maré

Marca-d’água

A rosa do selo 04 em fundo de capa, com opacidade de 6 a 10%, ou na abertura de vídeo. Uma por peça, nunca atrás de texto de leitura.

Moldura de gravura

Destaque

Fio grosso por fora, fio fino por dentro, cantos retos, recuo igual nos quatro lados. Foto de destaque, selo de frase, capa de kit.

GravuraReferência de xilogravura popular brasileira, traduzida para vetor de traço reto.

Hachura horizontal quebrada para água e céu, massa chapada para madeira, casco e margem. Uma tinta, ou tinta e acento só na maré. Temas: trapiche, esteio, palafita de lado, barco regional de dois conveses, paneiro de açaí, tipiti, forno de farinha, igreja de madeira da vila. Figura humana só em silhueta e em atividade; nenhuma criança ilustrada em situação de carência. Espessura mínima de 2 px em peça de 1080 px, ou 0,25 mm impresso. Quem desenha: um gravador ou designer do Pará, se o orçamento permitir [A PREENCHER].

TexturasCaptar no campo vale mais que comprar: tábua, casco pintado, paneiro, parede de igreja.

Textura	Regra
Grão de papel	Fundo Papel de post e capa, 6 a 12%. Nunca atrás de texto longo na web
Veio de madeira real, em uma cor	Faixa de cabeçalho, bloco Breu ou Barrento, 8 a 15%, multiplicar
Tinta gasta de letreiro	Letreiro 05 em campanha e impresso. Nunca no SVG oficial
Carimbo com tinta falhada	Selo 04 e carimbo de ida e volta, só em papel
Grão de filme	Foto de capa e campanha. Nunca em foto de prestação de contas: prova é nítida

Macro de tábua de casco caiada com zarcão descascado — Casco caiado com zarcão aparecendo: o único gasto permitido é o de uso, nunca sujeira.Imagem ilustrativa gerada por I.A.

Proibido: concreto, mármore, papel amassado de banco de imagem, ruído digital colorido.

13 · Fotografia

Registro, não cartaz

Toda foto responde a uma de três perguntas: onde a gente volta? O que foi feito? Quem vive lá, e como?

Trapiche longo sobre rio barrento com névoa, horizonte reto e céu liso no terço de cima — A imagem-mãe da direção: horizonte reto, água marrom, céu livre para texto, nenhuma pessoa, nenhum pôr do sol. A foto real deve ser feita sempre do mesmo ponto, a cada ida.Imagem ilustrativa gerada por I.A. Não é o Piriá.

HojeO projeto não tem banco de fotos. Até existir, as peças públicas usam tipografia, gravura e textura. As fotos de I.A. deste livro servem só para mostrar direção e mockup.

A lista mínima de cada viagem

Foto	Enquadramento	Para quê
O mesmo trapiche do Piriá, do mesmo ponto	Horizontal e vertical, horizonte reto, sem gente	Série “a cada volta”
Saída de Belém: carga e caixas etiquetadas	Plano médio, mãos e objetos	Ida com data
O casal no convés, de perfil, conversando	Luz de manhã ou fim de tarde, sol fora do quadro	O rosto da marca
Chegada: pés na escada do trapiche, corda amarrada	Plano fechado	Grafismo da volta
O terreno da base, sempre do mesmo ângulo, com data	Plano aberto, marca no chão	Prestação “antes, durante, pronto”
Material chegando de barco	Mãos adultas, rosto fora ou de perfil	Obra como prova
Liderança local com o casal, diante da obra ou da igreja	À altura do olho, com autorização	Servir a igreja local
Culto na igreja da vila, visto do fundo	Adultos de costas ou de perfil	Igreja local no centro
Trabalho do lugar: açaí, farinha, pesca	Retrato ambiental, com autorização	Dignidade
Detalhes de registro: caderno, lista, nota fiscal coberta	De cima ou frontal	Prova e textura
Caravanistas trabalhando	Plano médio, em ação; nunca posando com moradores	Convidado, não herói
Vídeo vertical de 10 s de cada cena	9:16, assunto no terço central	Reels e story

Mãos adultas carregando tábuas, rosto fora do quadro — Obra como prova: mãos adultas, rosto fora do quadro.Imagem ilustrativa gerada por I.A.

Luz e tratamento

Luz natural. Manhã cedo, fim de tarde com o sol fora do quadro, ou céu nublado. Sem flash. Dentro de casa e igreja, luz de janela e porta.
Cor natural levemente quente, saturação de −10 a −15, pretos um pouco levantados. Água barrenta continua marrom.
Preto e branco permitido em série documental.
Celular bem usado: lente limpa, modo retrato desligado, 4K a 30 fps no vídeo.
Proibido: HDR, céu trocado, laranja e verde-azulado de cinema, vinheta pesada, desfoque artificial, imagem de I.A. de pessoa, lugar ou obra do projeto em peça pública.

Ética de imagem

Termo de autorização assinado antes de publicar qualquer pessoa, com finalidade clara (ECA, arts. 17 e 18; LGPD, art. 14).
Criança só em grupo, de costas, à distância ou sem foco no rosto. Na dúvida, não publica.
Nenhuma cena ou legenda que sugira que o casal mora na base.

Contra-referênciasOs sinais de “cara de I.A.” e de clichê do nicho. Teste antes de publicar: cubra o logo. Se a peça ainda parece da Ação Missionária Norte, passou.

Barco no pôr do sol laranja.
Criança ribeirinha olhando para a câmera.
Mãos erguidas em culto; batismo no rio como capa.
Logo com folha, gota azul, mapa ou barco com raios.
Verde-floresta, azul-rio e laranja juntos.
Título em Playfair, Fraunces, Cormorant, DM Serif Display ou Instrument Serif dourado.
Gradiente roxo e azul, brilho, vidro fosco, sombra difusa.
Cartão de canto arredondado com ícone de linha.
Botão em pílula; hero centralizado com dois botões.
Três cards com ícone, título e parágrafo lado a lado.
Emoji em título, estrelinha de brilho, seta decorativa.
Foto de banco de “voluntário sorrindo com criança”.
Imagem gerada por I.A. de floresta, rio ou pessoas, em peça pública.
Caixa alta com três exclamações sobre vídeo.

14 · Tom

Quatro dimensões, medidas de 0 a 100

O guia que conhece o caminho: firme para orientar e prestar contas, sem dar ordem nem culpa.

Muda da V1Amigável passou de 65 para 60. O arquétipo de guia pede um pouco mais de firmeza.

Formal · Casual

FormalCasual

40

Respeitoso como pastor na igreja. “A gente” e “você”. Sem gíria.

Sério · Divertido

SérioDivertido

20

Sério, com calor humano. Humor só em relato de viagem, nunca sobre a comunidade.

Técnico · Acessível

TécnicoAcessível

80

Linguagem do banco da igreja. Número sempre com fonte e ano, explicado em uma linha.

Autoritário · Amigável

AutoritárioAmigável

60

Guia que convida. Autoridade de quem conhece o caminho.

Por peçaO tom se ajusta; a voz não muda.

Peça	Ajuste
Prestação de contas	Mais formal (30) e mais técnico (60). Zero exclamação
Relato de viagem	Mais casual (50). Humor leve sobre a viagem, nunca sobre pessoas
Convite da Caravana	Mais orientador: o que está incluso, o que não está, o que levar
Oração	Mais pausado, frases curtas, versículo com referência completa

Regras de escrita

Frase	8 a 18 palavras
Pessoa	“A gente” e “nós” pelo casal; “você” para quem apoia
Nomes do casal	“Pastor Joas e Pastora Kelly” em texto; “Pr Joas e Pra Kelly” só sem espaço. Como ela prefere ser chamada [A PREENCHER]
Exclamação	No máximo uma por peça. Zero em prestação de contas
Caixa alta	Só em legenda mono curta e no letreiro. Nunca frase inteira de post
Emoji e travessão	Não usa
Número	Dado do território com fonte e ano. Valores como “R$ 300 mil”
Versículo	Referência completa (livro, capítulo, versículo, versão), curto e ligado ao assunto

15 · Antes e depois

A mesma intenção, dita do jeito da marca

Os “antes” são textos reais do perfil ou do nicho. Os “depois” são modelo de forma: cada peça usa o que de fato aconteceu.

01 · Bio do Instagram

Antes

Um evangelho de fé e obras. Projeto missionário localizado na ilha Marajó.

Depois

Missão não é chegar. É voltar. Pastor Joas e Pastora Kelly. Levantando a Base Piriá, em Curralinho (Marajó, PA). Ore · Mantenha · Construa · Venha

Tese primeiro, rosto, lugar com nome e os quatro caminhos. 146 caracteres, limite de 150.

02 · Relato de viagem

Antes

FOMOS LEVAR AMOR DE DEUS E VOLTAMOS

Depois

Voltamos do Piriá. Estivemos com as igrejas da vila, combinamos a próxima visita e trouxemos três pedidos de oração. Na próxima ida, a gente conta o que andou.

“Voltamos” é o verbo da marca, e a frase diz o que foi feito e o que ficou combinado.

03 · Convite da Caravana

Antes

MARAJÓ TE ESPERA OUTRA VEZ! Últimas vagas, corre!!

Depois

Caravana Norte. Grupo de 10 a 30 pessoas, R$ 1.300 por pessoa, sem a passagem. Você vai servir no Piriá e voltar parte dele.

Sai a urgência vaga, entra o que o caravanista precisa saber. Datas e inclusos [A PREENCHER] antes de publicar.

04 · Pedido para a base

Antes

Compre seu tijolo! Com R$ 30 você ajuda a salvar crianças do Marajó. Não deixe essa obra parar!

Depois

A Base Piriá sobe em etapas. Uma etapa aberta por vez, com foto e conta ao concluir. Ajude a levantar a primeira e acompanhe cada passo.

Sai a venda de tijolo e a criança como argumento. Valor da etapa [A PREENCHER].

05 · Convite a pastor

Antes

Pastor, apoie nosso projeto missionário no Marajó, precisamos muito da sua igreja.

Depois

Pastor, sua igreja pode ter um campo com nome: o Piriá, em Curralinho. A gente manda o material para o culto de missões, presta contas de cada etapa da base e recebe o seu grupo na próxima Caravana.

Troca a necessidade da missão pelo que a igreja ganha. O kit do culto ainda precisa ser produzido.

16 · Vocabulário

Palavras que a marca usa, e as que ela recusa

UsarVocabulário próprio e vocabulário real do público.

Palavra	Uso
voltar, volta, voltamos	Verbo central. Fecha relato, convite e campanha
ida, a próxima ida	Viagem com data. Evitar “expedição” como palavra principal
norte, rumo	Direção, nunca trocadilho
Piriá, Vila do Piriá, Curralinho	O lugar pelo nome, com Curralinho na primeira menção
Base Piriá, a base	A obra. Nunca “nossa casa”
etapa, fundação, paredes, cobertura	A obra em partes, à vista
notícia, à vista, levantar, erguer	O que quem apoia recebe; transparência em português comum
maré, esteio, Esteios	Constância; quem sustenta todo mês
caravana, caravanista	A viagem com grupo e quem vai
obra, campo, orar, ofertar, fazer parte, amar conosco	Vocabulário real do público
ribeirinho, as igrejas da vila, as famílias	Quem vive lá, como protagonista

ProibidasCada uma tem motivo e troca.

Não usar	Por quê	Trocar por
“Ação Missionária” sem “Norte”	Colisão com a CNBB	Ação Missionária Norte
“onde ninguém chega”, “até os confins”	Clichê e falso: há igrejas na vila	“no Piriá, em Curralinho”
“transformando vidas”, “vidas alcançadas” sem registro	Frase vazia; número sem prova	O que foi feito, com data
“povo esquecido”, “carentes”, “humildes”, “sofridos”	Expõe e rebaixa	“as famílias do Piriá”
“resgatar”, “salvar crianças”	Tom de salvador; risco ético e jurídico	presença, cuidado, educação, parceria com a rede de proteção
“menor IDH do Brasil” como gancho	Miséria como argumento; nem é Curralinho	Dado com fonte e ano, em contexto
“alcançar todo o Marajó”	Discurso da JMN; amplo demais	“voltar sempre ao Piriá”
“nortear vidas”, “o norte da sua vida”	Trocadilho gasto	Norte como rumo da missão
“compre seu tijolo”, “garanta já”	Tom de venda	“ajude a levantar a etapa”
“100% vai para a obra”	Promessa sem quem pague a operação	“contas da obra separadas das contas do sustento”
“moramos no Piriá”, “presença permanente do casal”	Falso: o casal mora em Belém	“voltamos ao Piriá com frequência”
“o casal tem 18 anos de missão”	Os 18 anos são do Pastor Joas	“o Pastor Joas tem mais de 18 anos de missão na região”
“missionários da MUB moram na base”	Não confirmado	Omitir até confirmar
“CNPJ”, “Pix oficial”	Não serão divulgados por ora	Em nome de quem a doação cai, quando definido
“turismo missionário”, “experiência inesquecível”	Transforma a Caravana em pacote	“viagem de serviço”, “ir com a gente”
“incrível”, “sensacional”, “!!!”	Hype	Fato

17 · Taglines

Uma assinatura, uma promessa, uma frase por porta

PrincipalAssinatura da marca. Não se troca, não se parafraseia.

Missão não é chegar.
É voltar.

Toda ida volta com notícia.

Promessa · quando a tagline já apareceu

Por público

Público	Tagline	Onde
Doador e mantenedor	Você sabe onde sua oferta chega. E recebe notícia quando ela chega.	Página de doação, anúncio
Esteios	Esteio é quem segura a casa acima da maré.	Convite para doação mensal
Igreja parceira e pastor	Um campo com nome para a sua igreja: o Piriá.	Carta a pastores, kit do culto
Caravanista	Vá uma vez. Volte sempre.	Convite da Caravana Norte

Por programa

Programa	Tagline	Linha de apoio
Base Piriá	Um lugar para voltar.	Meta de R$ 300 mil. Uma etapa aberta por vez, com foto e conta ao concluir.
Caravana Norte	Ir com data. Voltar com notícia.	R$ 1.300 por pessoa, sem a passagem. Grupos de 10 a 30.
Especial de Natal	Natal no Piriá.	A primeira ida de muita gente começa em dezembro. Datas só depois de confirmadas.
Esteios	Quem sustenta, volta junto.	Doação mensal que mantém a missão no rio o ano inteiro.
Notícia do Norte	Voltamos do Piriá.	O que foi feito, o que ficou combinado, o pedido de oração.

Opção para o Natal, a validar com o casal: “A estrela sai de Belém.” Liga a estrela do Natal à agulha e ao fato de o casal morar em Belém. Risco: parecer que a missão “leva” algo a quem não tem. Só com o Piriá dito na peça como destino.

18 · Mensagens

O que dizer a cada público, em cada etapa

Frases-guia para a copy. Nenhuma promete residência na base nem cita CNPJ.

Doador e mantenedor

Etapa	Pergunta dele	Mensagem
Descoberta	“Quem é essa missão?”	“Há mais de 18 anos o Pastor Joas sai de Belém rumo ao Marajó. E volta. E volta de novo.”
Consideração	“Posso confiar?”	“Cada viagem volta com notícia. Cada etapa da base volta com foto e conta, apresentada pelo casal.”
Decisão	“Como ajudo agora?”	“Seja um Esteio: sua doação mensal mantém a missão voltando ao rio o ano inteiro.”
Relação	“Valeu a pena?”	“Voltamos do Piriá. Isto foi feito com a sua oferta. Isto ficou combinado para a próxima ida.”
Indicação	“Chamo mais alguém?”	“Traga alguém para voltar com a gente.”

Igreja parceira e pastor

Etapa	Pergunta dele	Mensagem
Descoberta	“Que campo é esse?”	“Um campo com nome: o Piriá, em Curralinho. Seis igrejas na vila, segundo levantamento de 2018.”
Consideração	“É sério? Presta contas?”	“A base existe para servir as igrejas que já estão lá. Sua igreja acompanha cada etapa, com foto e conta.”
Decisão	“O que a minha igreja faz?”	“Adote o Piriá como campo: apresente no culto de missões com o material que a gente envia e mande seu grupo na próxima Caravana Norte.”
Relação	“Como mostro para a igreja?”	Relato de cada volta em formato pronto para o culto, vídeo curto e texto [KIT A PRODUZIR]

Voluntário e caravanista

Etapa	Pergunta dele	Mensagem
Descoberta	“Queria estar nesse barco.”	“Missão não é chegar. É voltar.” Sobre imagem do trapiche, sem pôr do sol.
Consideração	“Quanto custa, quando, é seguro?”	“Caravana Norte: R$ 1.300 por pessoa, sem a passagem. Grupos de 10 a 30.” Datas, roteiro e inclusos [A PREENCHER]
Decisão	“Como me inscrevo?”	“Vá uma vez. Volte sempre.” Inscrição por [CANAL A PREENCHER], com análise da equipe antes de confirmar.
Depois da viagem	“E agora?”	“Você voltou parte do Piriá. Continue: ore, seja um Esteio ou volte na próxima Caravana.”

Todos · campanha da base

Descoberta

Um lugar para voltar.

Consideração

Meta: R$ 300 mil. Uma etapa aberta por vez, com foto e conta ao concluir.

Decisão

Ajude a levantar a Base Piriá e acompanhe cada etapa, da fundação ao telhado.

19 · Moodboards

Duas pranchas: a matéria e a campanha

A prancha A abre a apresentação de marca. A B abre a apresentação de campanha. Mesma grade, mesmo espaçamento.

AvisoAs fotos das duas pranchas são ilustrativas, geradas por I.A. Mostram direção, não o projeto.

A · Território e ofício

Ensina a matéria da marca: cor, letra, objeto, traço. A leitura vai do lugar ao ofício.

Moodboard A completo, formato vertical, com os doze itens numerados de A01 a A12 — Moodboard A completo, 2400 × 3000.Fotos ilustrativas geradas por I.A.

Legendas da prancha A

Trapiche ao amanhecer. A imagem-mãe: horizonte reto, água marrom, céu livre.
Recortes da P1. Toda peça é quase toda neutra; o acento aparece numa coisa só.
Espécime do nome. O peso cai sobre “Norte”.
Três vozes. Besley afirma, Newsreader conta, Plex Mono registra.
Palafitas na beira. O lugar como protagonista, com dignidade.
Gravura do trapiche. O estilo de toda ilustração: uma tinta e um acento.
Régua de maré. Constância medida; sem número inventado.
Casco com zarcão. Origem do acento e do único gasto permitido.
Letreiro de costado. O logo 05 fora da tela.
Carimbo de ida e volta. Sem data confirmada, o campo fica em branco.
Açaí e farinha. A mesa do lugar, origem da P2.
Texturas do sistema. Do lugar, em uma cor, de 8 a 15%.

Prancha BOs cartões B11 a B14 são fotografia a produzir: nenhuma dessas fotos existe. As figuras são esquemáticas, sem rosto.

B · Campanha e pessoas

Ensina como a marca aparece em campanha, com gente, sem expor ninguém.

Legendas da prancha B

Letreiro no casco. A marca pintada onde o lugar já pinta nomes.
Mãos na obra. Obra como prova, rosto fora do quadro.
Placa da obra. Campo sem dado fica em branco.
Notícia do Norte. O layout de relato.
Etapa da obra. Hoje nenhuma casa está cheia.
Convite da Caravana. P3, duas cores fortes só.
Prestação de contas. Transparência como peça bem feita.
Grade do perfil. Nunca duas peças escuras lado a lado.
Selos das submarcas. Sempre assinados pela marca-mãe.
Maré sobre foto. Foto, grafismo e dado juntos.
O casal no convés, de perfil. Sem pose de palco.
O trapiche, sempre do mesmo ponto. A série vira prova de constância.
Mãos na obra, corte acima das mãos. Voluntário nunca como herói.
A igreja da vila, de porta aberta. Servir quem já está lá.

Moodboard B completo, formato vertical, com os catorze itens numerados de B01 a B14 — Moodboard B completo, 2400 × 3000.Fotos ilustrativas geradas por I.A.

20 · Instagram

O perfil que volta: lançamento em dez peças

A linha de maré cai na mesma altura em todas as peças. De longe, a grade inteira lê como uma régua contínua.

Sistema1080 × 1440 (3:4) no feed e no carrossel; 1080 × 1920 no story. O Instagram não aceita 4:3 horizontal em carrossel.

Três faixas fixas em toda peça. Em cima, a faixa de registro em Plex Mono diz onde e quando. No meio, o campo leva uma coisa forte só: um título, uma foto ou um número. Embaixo, a linha de maré em y = 1270 e a faixa de assinatura com o símbolo 02 e a paginação.

As peças com foto usam fotos ilustrativas geradas por I.A. e precisam de foto real antes de ir ao ar. As peças sem foto podem ir como estão, depois de validadas: carrossel 1 card 3, carrossel 2 cards 2 e 3, identidade, promessa, Caravana, dado do território e Natal no feed.

Carrossel 1Manifesto e Ciclo da Maré. Os cards 1 e 2 dividem uma só foto panorâmica: quem arrasta vê o trapiche continuar.

Role para o lado · 4 cards

Carrossel 1, card 1: Missão não é chegar, escrito no céu, e É voltar, em itálico sobre a água do trapiche — 01/04 · Tese.Foto I.A.

Carrossel 1, card 2: trecho do manifesto sobre os 18 anos do Pastor Joas e E volta sobre a água — 02/04 · Manifesto.Foto I.A.

Carrossel 1, card 3: O Ciclo da Maré com os quatro movimentos numerados ao longo de uma régua de maré — 03/04 · O método.

Carrossel 1, card 4: Volte com a gente, com os quatro caminhos Ore, Mantenha, Construa e Venha sobre fundo escuro — 04/04 · Os quatro caminhos.Textura I.A.

Quase toda história de missão começa pela chegada. A nossa começa pela volta. Há mais de 18 anos o Pastor Joas sai de Belém rumo ao Marajó. E volta. E volta de novo.

Início da legenda sugerida · texto completo em INSTAGRAM.md

Carrossel 2Abre a campanha da Base Piriá. Nenhum valor de etapa aparece: o orçamento ainda não existe.

Role para o lado · 4 cards

Carrossel 2, card 1: Um lugar para voltar, sobre foto de mãos carregando tábua — 01/04 · Um lugar para voltar.Foto I.A.

Carrossel 2, card 2: meta de R$ 300 mil e termômetro de cinco casas vazias — 02/04 · A meta e o termômetro.

Carrossel 2, card 3: Etapa por etapa, com desenho ilustrativo da base em contorno e as cinco etapas listadas — 03/04 · Etapa por etapa. Desenho ilustrativo.

Carrossel 2, card 4: Ajude a levantar a primeira etapa, com selo Base Piriá e carimbo foto, valor e nota — 04/04 · O pedido.Foto I.A.

Story e identidadeO story transforma as últimas vagas do Especial de Natal em conversa direta, sem data, preço ou número de vagas na arte.

Story do Especial de Natal: selo, Últimas vagas e o convite Responda este story sobre foto do trapiche na névoa — Story 1080 × 1920. Nada importante abaixo de y = 1600.Foto I.A.

Post de identidade nova: o símbolo 02 grande com quatro chamadas de desenho técnico, agulha, trapiche, maré e esteio — Post de identidade nova: ensina a ler o símbolo a quem já segue o perfil. O nome fica; o desenho muda.

Posts de apoioUm modelo da direção visual em cada post, para a grade ter ritmo.

Role para o lado · 6 posts

Post Últimas vagas do Especial de Natal com o selo, fundo Breu — Especial de Natal no feed.

Post com o número 6 e igrejas na Vila do Piriá sobre fundo Lama, com a fonte — Dado do território, com fonte e ano.

Post Toda ida volta com notícia, em itálico sobre Papel — A promessa.

Post Esteios com o selo e a frase Esteio é quem segura a casa acima da maré sobre foto de esteios — Esteios.Foto I.A.

Post Caravana Norte com selo, valor, passagem não inclusa, grupo de 10 a 30 e Vá uma vez. Volte sempre. — Caravana Norte: só o que já é fato.

Post de oração em paleta P2 com foto de açaí e farinha e a frase Ore com a gente pelas famílias e pelas igrejas do Piriá — Oração, paleta P2.Foto I.A.

Grade do perfil em fileiras de três: foto, Papel, Breu. Nenhuma fileira tem dois posts escuros lado a lado. “915 seguidores” vem da pesquisa de 16.09.

A grade e a bio

Avatar 02-A negativo. Bio de 146 caracteres, da plataforma: “Missão não é chegar. É voltar. / Pastor Joas e Pastora Kelly. / Levantando a Base Piriá, em Curralinho (Marajó, PA). / Ore · Mantenha · Construa · Venha”.

Destaques com capa Breu: Ore, Esteios, Base Piriá, Caravana e Notícias. Os pictogramas saem dos selos das submarcas; nenhum é ícone de biblioteca.

	1	2	3
Fileira 1	Carrossel 1	Identidade	Natal
Fileira 2	Dado	Promessa	Esteios
Fileira 3	Carrossel 2	Caravana	Oração

Mão segurando celular com o perfil da Ação Missionária Norte aberto, trapiche desfocado ao fundo — Perfil no celular. A tela segue a perspectiva medida da foto, com os cantos e o entalhe do aparelho.Foto I.A.; interface imitada do app

Mão segurando celular com o card 1 do carrossel do manifesto aberto como publicação — Card 1 do carrossel 1 aberto como publicação, com os pontos do carrossel.Foto I.A.; interface imitada do app

21 · Mockups

A marca fora da tela

Camisetas, placa da obra, casco de barco, ecobag, boné e cartão ao mantenedor. Nenhum logo foi redesenhado ou distorcido para caber.

AvisoCamiseta, placa, barco, ecobag, boné, envelope e pessoa não existem. São fotos ilustrativas geradas por I.A., com a marca aplicada por composição em código.

Camiseta escura estendida sobre tábuas com o símbolo 02 negativo pequeno no peito esquerdo — Camiseta Caravana, frente. Símbolo 02 negativo no peito esquerdo, 9 cm.Imagem ilustrativa gerada por I.A.

Homem de costas na beira do rio vestindo camiseta oliva com a tagline e o letreiro 05 nas costas — Camiseta Caravana, costas. Tagline 28 cm e letreiro 05 negativo, 27 cm.Imagem ilustrativa gerada por I.A.

Camiseta creme no cabide com o selo Base Piriá grande na frente — Camiseta Base Piriá. Selo cor, 25 cm.Imagem ilustrativa gerada por I.A.

Camiseta Esteios. Wordmark 01 vertical negativo, 26 cm, e selo Esteios, 8,5 cm, acima da barra.Imagem ilustrativa gerada por I.A.

Casco de barco ribeirinho branco com faixa vermelha e o letreiro 05 pintado no costado em perspectiva — Letreiro 05 cor pintado no costado, na perspectiva do casco, com estria de pincel e borda irregular. O barco real e a pintura dependem do projeto.Imagem ilustrativa gerada por I.A.

Placa de obra na beira do rio com lockup 02, Base Piriá, meta de R$ 300 mil e termômetro de cinco casas vazias — Placa da obra Base Piriá. As cinco casas são ilustrativas: o número real de etapas depende do orçamento. Sem CNPJ e sem Pix.Imagem ilustrativa gerada por I.A.

Ecobag de algodão cru com o lockup vertical 02 e boné oliva com o selo 04 bordado — Ecobag com lockup vertical 02, 17 cm. Boné com selo 04 bordado, 6,5 cm.Imagem ilustrativa gerada por I.A.

Envelope kraft lacrado com o selo 04 carimbado em Zarcão e cartão creme de agradecimento ao mantenedor — Cartão ao mantenedor e envelope com carimbo. A linha “Obrigado por ser esteio.” é nova e precisa de validação do casal.Imagem ilustrativa gerada por I.A.

EspecificaçãoMedidas de estampa da escala de saída dos mockups. Pedir prova ao fornecedor antes da tiragem.

Peça	Arte	Posição	Tamanho	Observação
Camiseta Caravana, frente (malha escura)	Símbolo 02 negativo sem fundo: Papel e Aceso	Peito esquerdo, centro a 9 cm do meio	9 cm	Tinta opaca. Nenhum Zarcão comum sobre a malha escura
Camiseta Caravana, costas (oliva)	Tagline em Newsreader Itálico, Papel · letreiro 05 negativo	Costas, centralizado	28 cm · 27 cm	A linha MARAJÓ · PIRIÁ · PA do letreiro fica discreta na oliva
Camiseta Base Piriá (malha creme)	Selo Base Piriá cor	Frente, a cerca de 7 cm da gola	25 cm	Tinta escura em malha clara
Camiseta Esteios (malha escura)	Wordmark 01 vertical negativo · selo Esteios negativo	Frente centralizado · acima da barra	26 cm · 8,5 cm	O selo fica no limite: mínimo de 50 mm
Placa da obra	Lockup 02 cor, Base Piriá, meta, termômetro	Chapa frontal em dois esteios	[A PREENCHER]	Número de casas conforme o orçamento por etapa
Casco de barco	Letreiro 05 cor	Área lisa do costado	[A PREENCHER]	Pintura à mão por pintor de letreiro; sombra dura, nunca suavizada
Ecobag (38 × 42 cm)	Lockup vertical 02 cor	Frente, centralizado	17 cm	Tinta escura em algodão cru
Boné (oliva)	Selo 04 negativo, bordado	Frente da copa	6,5 cm	No limite do bordado; o fornecedor pode pedir o selo sem o anel de texto ou o símbolo 02
Envelope C6 (162 × 114 mm)	Selo 04 mono em Zarcão, carimbado	Sobre a ponta da aba, como lacre	45 mm	Uma cor só, como pede a regra do mono
Cartão (148 × 96 mm)	Texto em Newsreader, símbolo 02 cor pequeno	Frente	Símbolo ≥ 12 mm	Assinatura territorial curta no rodapé

22 · Ética

O Marajó pune o sensacionalismo

Em 2023 o MPF moveu ação civil pública por danos morais coletivos à população marajoara, depois de falas sem prova sobre abuso infantil. A marca parte daí.

Base legalECA (Lei 8.069/1990), arts. 17, 18, 143 e 247. LGPD (Lei 13.709/2018), art. 14: dado de criança exige consentimento específico de um dos pais ou responsável, e imagem identificável é dado pessoal.

Criança. Nunca associar rosto, nome ou comunidade identificável de uma criança a abuso, exploração, fome ou gravidez. Criança só em grupo, de costas, à distância ou sem foco no rosto. Sem apadrinhamento individual enquanto não houver proteção de dados.
Autorização. Termo de autorização de imagem assinado antes de publicar qualquer pessoa, guardado, com finalidade clara: site, redes, doação.
Dignidade. Ribeirinho como protagonista, nunca como cenário de pobreza. Nada de choro, sujeira ou pé descalço como argumento. Dado de vulnerabilidade só com fonte e ano, sem generalizar para “todo o Marajó”.
Caso de violência. Vai ao Conselho Tutelar e ao Disque 100. Nunca vira conteúdo.
Não prometer residência. O casal mora em Belém e volta com frequência. Nenhuma peça diz ou sugere “moramos no Piriá” ou “presença permanente”. Quem fica na base entre as viagens ainda não está definido.
CNPJ não é prova. O casal decidiu não divulgar CNPJ nem Pix por ora. A confiança vem do rosto, do relato de cada ida e da prestação de contas por etapa. Nenhuma peça cita CNPJ ou “Pix oficial”.
18 anos são do Pastor Joas. A experiência na região é dele. Nunca “o casal tem 18 anos de missão”.
Número com prova. Publicar só o que tiver foto, lista ou nota. Nenhum contador de “vidas alcançadas” sem registro.
Outras missões. O inimigo é uma prática. Nenhuma peça cita a JMN ou outro projeto para contrastar.
Parcerias não confirmadas. A MUB só aparece em peça depois de saber qual delas apoia. “Missionários da MUB moram na base” não se diz.

23 · Aviso

As fotos deste livro são ilustrativas

Origem13 fotos-base geradas em 23.09.2026 no Higgsfield, modelo Z Image. Lista em brandbook-v2/fotos-ia/FOTOS.md.

Antes de publicar qualquer peça

Toda foto de trapiche, rio, barco, obra, pessoa, camiseta, placa ou celular neste documento foi gerada por I.A. Nenhuma mostra o Piriá, a obra ou alguém do projeto.

Elas servem para mostrar direção de foto e simular a marca aplicada. Precisam ser trocadas por fotos reais, feitas na próxima viagem segundo o capítulo 13, antes de qualquer publicação. Uma foto de I.A. publicada como se fosse do Piriá quebra a promessa da marca, que é mostrar o que de fato aconteceu, e alimenta a mesma desconfiança de golpe que trava o doador.

Onde há foto de I.A.	O que fazer
Carrossel 1 (cards 1, 2 e 4), carrossel 2 (cards 1 e 4), story, Esteios, Oração	Trocar pela foto real equivalente e renderizar de novo
Mockups de camiseta, placa, barco, ecobag, boné, cartão, celular	Uso interno e de apresentação. Nunca como foto de produto que existe
Moodboards, comparativo de paletas, aberturas deste livro	Referência de direção. Não sai do documento

24 · Pendências

O que falta validar com o casal

Agrupado pelo que cada item trava: a decisão de marca, a publicação ou a produção.

Grupo 1Sem isso, a marca não fecha.

Decidir agora

Pendência	Afeta
Aprovar a assinatura principal: logo 02 horizontal	Todas as peças
Aprovar a P1 Tábua Molhada como principal; P2 e P3 como apoio ou fora	Todas as peças; oração e Caravana
Validar os nomes Ciclo da Maré, Esteios, Caravana Norte e Notícia do Norte	Arquitetura, carrossel 1, selos
Como a Pastora Kelly prefere ser chamada; sobrenomes do casal	Bio, cartão, legendas, manifesto em vídeo
Confirmar o @ do Instagram, com ou sem ponto	Grade, mockups, carrossel 1 card 4
Em nome de quem cai a doação e o que o link da bio abre	Esteios, Base Piriá, kit de igreja
Mantenedores do próprio pastor: dentro de Esteios ou à parte	Arquitetura, pedido de doação
Se “voltar” descreve como o casal vê a própria história	Big Idea, manifesto
Linha “Obrigado por ser esteio.” e a opção “A estrela sai de Belém.”	Cartão ao mantenedor, Natal

Grupo 2Sem isso, nenhuma peça vai ao ar.

Bloqueia a publicação

Pendência	Afeta
Trocar toda foto de I.A. por foto real do projeto	Capítulo 23
Frequência real das idas ao Piriá	A promessa “toda ida volta com notícia”
Especial de Natal: datas, vagas e canal de inscrição	Story, post de Natal
Caravana Norte: duração, datas, roteiro, inclusos, valor do fundo, inscrição	Post e legenda da Caravana, mensagens
Orçamento por etapa e confirmação das cinco etapas	Carrossel 2, termômetro, placa
Confirmar que as contas da obra ficam separadas das do sustento	Carrossel 2, legendas, valores
Documento do terreno e da consulta ao ICMBio	Qualquer uso de “regularizado”
Quem fica na base entre as viagens	Visão; nunca prometer presença antes
Termo de autorização de imagem pronto para a viagem	Toda foto com pessoa
Qual MUB apoia, Resende ou Viamão	Qualquer menção de parceria

Grupo 3Antes de mandar para fornecedor.

Antes de produzir

Pendência	Afeta
Prova de impressão: CMYK das pranchas é conversão aproximada	Todo impresso
Tamanho da placa da obra e do letreiro no casco	Placa, barco
Número de casas do termômetro, conforme o orçamento	Placa, carrossel 2
Boné: selo 04 com ou sem o anel de texto, conforme o bordado do fornecedor	Boné
Selo Esteios a 8,5 cm na camiseta: conferir leitura do cabeçalho mono no impresso	Camiseta Esteios
Kit do culto de missões para igrejas parceiras	Mensagens para pastor
Orçamento de comunicação: gravador ou designer do Pará para a gravura	Ilustração
Checagem de marca no INPI e de domínio para “Ação Missionária Norte”	Site, registro

25 · Versões

O que muda em relação à V1

A V1 (BRANDBOOK-trapiche.html) foi apresentada ao casal em 17.09.2026 e fica arquivada, sem alteração.

FicaBig Idea, Ciclo da Maré, inimigo, P1 Tábua Molhada, as três famílias de letra, a regra de ética de imagem e a decisão de confiança sem CNPJ.

Tema	V1 · 17.09	V2 · 23.09
Nome	Trapiche, provisório, com Esteio e Beira Piriá como alternativas	Ação Missionária Norte, definitivo. O trapiche vira símbolo; Esteios vira o grupo de mantenedores
Tarefa do posicionamento	Da visita à presença	Soma uma segunda: tirar o nome da sombra da CNBB, com “Norte” forte e território junto
Plataforma	Propósito, arquétipo e cinco adjetivos	Valores com comportamento, pilares com prova de hoje e a construir, manifesto, sistema de taglines, mapa perceptual
Arquétipo	Cuidador, com a Pessoa Comum como freio	Cuidador e Sábio no registro do guia. A Pessoa Comum fica no tom
Logos	7 conceitos para os candidatos de nome	6 conceitos para o nome definitivo, recomendado o 02 Agulha do Norte; negativos sem fundo oficiais
Arquitetura	Marca única com a Base Piriá	Marca-mãe e quatro selos: Base Piriá, Caravana Norte, Esteios, Especial de Natal
Cor	P1 sem acento quente no escuro (Zarcão sobre Breu reprovava)	Entra o Zarcão Aceso #D2693F, 4,76:1 sobre Breu
Tipografia	Besley em todos os títulos	Besley só no que afirma; Newsreader Display nos títulos editoriais
Tom	Amigável 65	Amigável 60, mais firme para orientar
Imagem	Sem fotografia: gravura, tipografia e textura	Continua valendo para peça pública até existir foto real. Entram fotos de I.A. só como direção e mockup, sempre sinalizadas
Aplicações	10 posts, 4 camisetas e 8 aplicações desenhadas	2 carrosséis, story, 7 posts, grade e 2 mockups no celular; 8 mockups fotorrealistas com medida em cm
Moodboard	Uma prancha de 20 itens	Duas pranchas em dois formatos, três pranchas de paleta, comparativo aplicado

Cinco partes, vinte e cinco capítulos

I · Estratégia

II · Identidade

III · Voz

IV · Aplicações

V · Cuidados e próximos passos

Estratégia

O projeto em uma página

A pesquisa em síntese

Marajó, Curralinho e o Piriá

Quem já fala com o mesmo doador

Quatro lugares vazios

O doador decide pela confiança

A colisão que a identidade precisa compensar

Missão não é chegar. É voltar.

O Ciclo da Maré

Ir com data

Voltar com notícia

Levantar o lugar

Fortalecer quem vive lá

A missão de passagem

Por que existe, o que faz, aonde quer chegar

Propósito

Missão

Visão

Promessa

Primário

O Cuidador

Secundário

O Sábio, no registro do guia

Lugar com nome, relação que continua

Identidade

Pode-se tirar “Ação Missionária”. Nunca se tira “Norte”.

Seis conceitos, uma assinatura principal

Conceitos de apoio

Wordmark Norte

Conceito

Onde usar

Proteção e mínimo

Proibido

Monograma AMN

Conceito

Onde usar

Proteção e mínimo

Proibido

Selo Rosa de Maré

Conceito

Onde usar

Proteção e mínimo

Proibido

Letreiro de Casco

Conceito

Onde usar

Proteção e mínimo

Proibido

Régua de Maré

Conceito

Onde usar

Proteção e mínimo

Proibido

Uma marca-mãe, três portas com nome

Tábua Molhada, e duas de apoio

P1 · Tábua Molhada

Papel

Breu

Lama de Maré

Rio Barrento

Tábua Lavada

Zarcão

Zarcão Aceso novo

Besley afirma, Newsreader conta, Plex Mono registra

Tudo sai do símbolo

Linha de maré

Agulha do Norte

Régua de maré

Tábua corrida

Termômetro em casas

Carimbo de ida e volta

Estrela de quatro pontas

Rosa de maré